家用电器的发展

  前景

  家电产品占比持续提升。在消费升级和更新需求的驱动下，2009年全年菠萝视频污下载、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，且连续3年呈快提升趋势，12月占比创新高。在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场对主流。

  2009年全年，液晶电视和空调整体均价同比下降了6%和31%，但冰箱和洗衣机整体均价同比增长4%、8%，且空调价格降幅也远低于成本降幅，家电企业毛利率提升明显。

  几年前，“家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢品。其中原因自然是与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“家电”商品的消费群体，开始享受“家电”生活。

  为了家电市场好的发展，“家电市场研究小组”在信息中心信息资源开发部和家电网双方共同发起下应运而生，家用电器协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，家电市场的发展，由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。

  趋向

  家用电器商家是越来越多，竞争也是相当激烈的，在未知的市场中，还有待发掘。

  在店铺、个体户、厂家的热烈销售中，也是很萧条的。虽然人们消费很高，追求生活的质量在提高，但是成本也是很高的，挖掘新的市场是迫不及待的。

  菠萝视频下载APP在线看需去发掘新的市场，来刺激销售，逐渐扩大菠萝视频下载APP在线看的市场。走网络化、和家电下乡也是一个不错的新市场方向，列如开发家用电器一样的软件来教大家使用、或是下乡去指导他们使用，是一个新市场方向。

  城市格局

  2009年12月，家电城市格局基本稳定，在液晶电视市场上，国外品牌市场份额有所上升，国内品牌有所下降，但仍在高位。市场普遍预期2010年彩电行业竞争会趋于激烈，外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额，同时国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异将有所缩小。菠萝视频下载APP在线看认为，国内品牌的整体份额将维持在比较平稳的水平上，市场或更多地被外资品牌所占领。国内品牌之间的竞争或趋于激烈，但更着重于特色营销而非简单的价格竞争。

  外资品牌2010年的竞争策略基本确定，大部分仍趋于保守。虽然2009年第三季度外资品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略，菠萝视频下载APP在线看认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右，不会有大幅的提升。

  从经济角度分析，外资品牌多为产品，其需求与盈利的价格弹性都比较强。虽然2009年下半年部分外资品牌推出中低端液晶电视产品，但其附加功能较少。考虑到品牌的形象，菠萝视频下载APP在线看判断其主流产品降价幅度不会太大。外资品牌在产品如LED背光电视上的优势或其占有率提升。菠萝视频下载APP在线看判断2010年后LED背光液晶电视有望降价20%左右，即使外资品牌份额提升，对整体份额也无太大影响。

  以旧换新

  截至2010年1月24日，以旧换新共回收旧家电572.1万台，累计销售五大类新家电520.3万台，销售额达205.6亿元。日均销量从1月上旬的6.1万台快上升到1月中下旬的7.2万台，增长势头迅猛。以旧换新试点的政策效果和推广进度是2010年城市家电需求大弹性所在，菠萝视频下载APP在线看将持续重点关注。